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2025年07月18日 星期五
宜可露：轻塑赛道双线开花，口碑与销量共塑行业新格局
当一件轻塑内裤在抖音直播间被万千女性加购，当高端商场专柜的收银台前排起长队——这背后，不仅是消费者对塑形与舒适的双重期待，更是一个品牌以产品硬实力与渠道软服务征服市场的故事。近年来，专注轻塑内裤赛道的国货品牌宜可露，正是依托线上线下双轨并行的战略，以破圈之姿重塑行业格局。
线上爆款频出，竹净裤引领消费新风尚
在数字化消费时代，产品能否俘获用户心智，数据是最直观的答案。宜可露的竹净裤系列自2024年推出以来，便以高倍抗菌、吸湿透气、柔滑亲肤的优势成为全网爆款，累计销量突破100万条，创造了品类销售标杆。在抖音等社交电商平台上，竹净裤多次登上热榜销售榜单，单款销量突破22万件，成为拉动品牌线上增长的强力引擎。此外，宜可露王牌产品轻塑系列更是以高复购率和高口碑积累了大量忠实用户，其中406款单品复购率居高不下，累计销量超20万组。
为何宜可露的产品能持续引爆市场？答案在于其对用户需求的精准洞察。传统塑身裤常因紧绷、束缚被诟病，而宜可露创新提出的“24H轻松享塑”理念，将轻塑与舒适深度结合。通过ABC级轻塑体系，品牌科学划分产品功能，从A级的日常通勤到C级的专业塑形，覆盖了女性全场景需求。这种“靶向塑形”的设计思维，不仅解决了用户痛点，更让健康体态管理变得简单高效。
线下渠道深耕，专业服务赢得高复购率
如果说线上销售是品牌声量的放大器，那么线下渠道则是用户体验的试金石。宜可露通过构建庞大的经销网络，将产品渗透至消费者生活的每个角落。截至目前，品牌合作线下实体店已突破3000家，轻塑产品年供货量超1000万件。在高端商场与精品生活馆的专柜中，宜可露产品常陈列于显要位置，辅以专业导购的一对一服务，从面料科技到版型设计，全方位展现产品优势。
这种“产品+服务”的双重赋能，使得宜可露线下复购率持续领跑行业。以“养护轻SO裤”为例，该产品凭借“塑形+养护”双重优势，上市即成为现象级爆款，累计销量突破200万条，多次登顶专柜销售榜单。品牌创始人范宋涛曾坦言：“初始设计只是为了满足太太产后舒适塑形的需求，如今我们希望能为更多女性提供健康体态的解决方案。”这份初心，正是品牌赢得消费者长期信赖的关键。
不仅如此，轻塑行业的深耕也让宜可露收获了行业与社会的广泛认可，先后荣获“2024最具影响力品牌奖”、“红头船最具创新品牌奖”等殊荣，并成为中国3.15诚信企业、针织行业创新品牌标杆。这些荣誉背后，是品牌对“自信、健康·好体态、舒适”理念的坚守，更是其对女性消费者需求的持续回应。
在消费升级的大潮中，宜可露的成功绝非偶然。线上爆款的背后，是产品力的精准表达；线下高复购率的根基，是服务与体验的深度融合；而行业奖项的认可，则是对品牌长期价值的肯定。当轻塑内裤市场逐渐告别“紧绷束缚”的旧时代，宜可露正以破圈实力重构赛道格局，用科技与人文并重的产品哲学，书写着中国品牌的新篇章。这正是宜可露能够持续赢得口碑的密钥——不仅满足需求，更引领需求；不仅创造产品，更定义行业。
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