市场商业报告披露官方网站
2025年05月01日 星期四
高温驱动订单火爆 许多家电公司表现出色
◎记者 卢梦匀
据最新统计，2023年上半年已有35家家电上市公司发布业绩预测。长虹美菱、海信家电等多家白电公司受益于消费复苏、夏季高温天气和电子商务推广，业绩尤为突出。其中，许多智能绿色家电已成为相关公司业绩增长的利器。
由于消费观念和消费结构的变化，黑电和小型家电行业整体处于复苏趋势。相关公司注重培养内部技能，积极调整产品结构和营销策略，深入挖掘降低成本的空间，通过智能、高质量的新产品推动业绩稳步增长。
订单不断 智能增色
奥维云网的分析报告称，受宏观和消费环境改善以及高温天气等因素的影响，空调国内销售市场表现火爆、高开稳步，在整个家电市场中脱颖而出。在直播商品等新商业模式的推动下，今年的“6月18日”促进了强劲的家电零售，智能方便的空调、冰箱等产品销售表现良好。
记者从权威部门的监测数据中发现，上半年空调市场产销双增，生产9281万台，同比增长14.0%；销售9090万台，同比增长11.9%。其中，国内销售带动较大，国内销售5214万台，同比增长22.6%。
长虹美菱预计上半年净利润为3.20亿元至3.80亿元，同比增长430.02%至529.40%。该公司表示，国际冰箱(柜)、在洗衣机行业方面，在运费下降、市场逐渐恢复的环境下，订单和交付大幅增加，洗衣机行业迅速发展；国内空调行业紧跟市场和当地气候特点，提前布局市场。
大型冰箱出口商奥马电器预计上半年净利润为3.19亿元至4.20亿元，同比增长104.76%至169.59%。该公司表示，今年上半年，市场需求恢复，公司加强了市场扩张，增加了销售订单，销售收入较去年同期增加。提高生产效率，加强成本控制，原材料价格同比下降，产品结构改善，导致毛利率上升。
记者注意到，白电行业高增长的驱动因素正在发生变化。根据国家统计局的数据，今年上半年，实物商品在线零售额同比增长10.8%。奥维云分析师认为，渠道端在线结构的比例不断增加，品牌和平台探索渠道整合，注重改善用户体验；随着国内消费的差异，空调的产品结构也不同，在线成本效益高的挂机需求扩大。
惠而浦表示，在报告期内，公司促进了新渠道业务，优化了产品销售结构，整体毛利润水平显著提高。该公司预计今年上半年将实现3000万至4500万元的净利润，扭亏为盈。同样，预计业绩将翻一番的海信家电表示，业绩增长得益于公司不断优化渠道结构、产品结构、降低成本和效率，毛利率同比持续改善，规模稳步增长。
记者发现，在产品选择方面，淘宝、京东等电子商务平台的海信家电、惠而浦、长虹美菱等品牌家电主要集中在健康、节能、智能等产品宣传上。“绿色+智能”已成为家电企业的关键产品特点。
精修内功 优化结构
由于消费观念和消费结构的变化，与白电行业的高增长相比，黑电行业和小家电行业的繁荣程度并不是特别高，处于弱复苏状态，上半年许多公司的业绩差异明显。
海信视频预计上半年净利润10.22亿元至10.81亿元，同比增长72.16%至82.10%。深康佳A预计上半年亏损1.70亿元至2.2亿元，去年同期盈利1.73亿元。
深康佳A表示，国内彩电业务受行业规模下降、供应链成本上升、产品销售结构调整期等因素的影响，上半年市场规模恢复低于预期。在产品和销售方面，大板、高刷、新显示等高频需求逐渐增加，上市公司的营销策略正处于调整期，彩电业务的销售规模和总毛利润受到一定程度的影响。
奥维云网络研究报告指出，国内彩电行业开始深入延伸产品精细化和渠道碎片化，消费者从追求成本性能转向成本性能，出现了“取悦自己”、“健康”等消费偏好。随着高清晰度图像质量、极端大屏幕等硬件技术的不断改进，彩电以智能发展为基础，重塑人机交互模式。而小型家用电器则升级为精致、专业、健康的质量。
海信视频对此深有感触:“在电视行业竞争格局优化的背景下，公司产品结构进一步升级，智能显示终端利润率同比提升。”
记者了解到，小型家电品牌面临的挑战仍然相对较大。随着大多数厨房小型家电类别面临饱和和细分场景的不断挖掘，越来越难找到新产品的下一个趋势。
ST德豪预计今年上半年净利润亏损1亿元至1.5亿元，同比有所收窄。“受宏观经济环境影响，全球消费家电市场需求持续低迷。同时，公司优化了主营业务小家电出口产品的产品结构，淘汰了负毛利和低毛利产品。报告期内，公司小家电出口订单下降。”ST德豪说。
从行业的角度来看，小型家电行业面临的不确定性既是挑战，也是机遇。根据消费者的偏好和未来的变化趋势，小型家电应朝着精致、专业、健康的方向升级，完善内部技能，调整结构，寻求更大的发展。
熊电器预计上半年销售收入同比增长25%至30%，净利润2.22亿至2.45亿元，同比增长50%至65%。这主要是因为公司坚持产品质量战略和“年轻人喜欢的小家电”的品牌定位，贴近市场消费需求，继续投资产品研发，加强品牌管理和营销体系建设。
市场观察所刊载信息，来源于网络，并不代表本媒体观点。本文所涉及的信息.数据和分析均来自公开渠道，如有任何不实之处、涉及版权问题，请联系我们及时处理。本文仅供读者参考，任何人不得将本文用于非法用途，由此产生的法律后果由使用者自负。投诉举报请联系邮箱：News_Jubao@163.com
