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2025年09月03日 星期三
音乐+啤酒同频共振 辛巴赫携手“星动时刻”演唱会点亮星动之夜
2025年七夕之夜，大庆市体育场星光璀璨，3万余名观众齐聚“星动时刻”演唱会，在音乐与欢笑声中度过了难忘的夜晚。现场还特别邀请李荣浩、张远、朴树、宝石Gem四位风格鲜明的音乐人，带来精彩纷呈的演出，更通过定制化场景与沉浸式体验，让粉丝尽情畅享燃情时刻。高端啤酒品牌辛巴赫作为赞助商亮相，巧妙借助“音乐+啤酒”的跨界联动，为观众带来沉浸式体验，进一步传递其“与更好同行”的品牌理念。
音乐+啤酒同频共振
在消费升级与文化产业蓬勃发展的双重驱动下，品牌与文化IP的跨界合作已成为市场常态，但真正实现价值共鸣的案例仍需精准的定位与深度的理念契合。辛巴赫此次选择与“星动时刻”演唱会携手，背后是其“啤酒高端化”运营策划与音乐消费场景的天然契合。
作为锚定高端市场的啤酒品牌，将目标客群锁定为渴望生活品质更好、追求更高享受的消费人群，并在高端化进程中构建了独特的品牌护城河。而演唱会作为汇聚高净值年轻群体的文化消费场景，恰好与辛巴赫所聚焦的商务宴请、高端社交等核心场景形成有效延伸。
从行业视角观察，近年来酒水企业与演出市场的互动愈发频繁，演唱会已成为品牌触达核心客群的重要载体。但与部分品牌侧重短期销量转化的营销模式不同，辛巴赫的此次合作更注重品牌理念的情感传递。
现场互动 打造品牌“辛”印象
据悉，演唱会尚未开始，热情已然在外场点燃。辛巴赫通过精心设计的品牌打卡区，成功捕获了陆续入场观众的目光。入口处醒目的品牌视觉装置，成为许多乐迷留下“热爱第一印”的背景墙。美陈区中，观众手持应援灯牌，与特色装置互动合影，工作人员以复古相机记录一个个欢笑的瞬间。
排队打卡的人群、不绝于耳的快门声与笑声，不仅增强了现场的欢快氛围，更在无形中强化了品牌与消费者之间的情感连接。高频的曝光和互动，为整场演出奠定了热烈基调，也体现出辛巴赫在场景化营销中的细致用心。
值得注意的是，进入主会场，辛巴赫的品牌存在感并未减弱，反而以更具质感的方式延续。其专属展位成为全场瞩目的焦点之一，设计灵感源自品牌核心酿造工艺——“过橡木桶”。巨大的OAK橡木桶造型装置在灯光映照下熠熠生辉，原生木材质感与现代光影技术相得益彰，既彰显了产品的匠心底蕴，又不失时尚张力。
三个小时的演出中，荧光星海随歌声起伏，每一段旋律都唤起全场合唱。音乐的感染力与啤酒的热情在此刻交融，形成强烈的情感共鸣。观众挥舞手臂、跟唱每首经典曲目，空气中洋溢着欢腾与感动，而辛巴赫作为现场的一部分，悄然融入这段集体记忆。并通过音乐这种无国界的语言，转化为消费者可感知的品牌温度。当现场观众在旋律中感受情感共鸣时，辛巴赫所倡导的“追求更好”的品牌精神也随之渗透，这种潜移默化的价值传递，正是高端品牌构建长期认知的关键所在。
在不少业内人士看来，辛巴赫与“星动时刻”的成功合作，是一次成功的、有亮点的场景营销方案。在演出经济持续增长的当下，品牌如何从单纯的赞助方转变为文化体验的共创者，成为破局关键。辛巴赫的实践证明，有效的跨界合作需要实现三个维度的统一：品牌定位与场景调性的匹配度、产品价值与情感需求的契合度、短期曝光与长期建设的平衡度。
此次作为赞助方，辛巴赫既没有脱离其高端化主线，又通过音乐场景拓展了消费群体的边界，这种“守正创新” 的策略值得行业借鉴。随着演出市场的持续繁荣，将会有更多品牌加入跨界合作的行列。未来，辛巴赫仍将坚持以产品为核心、以体验为桥梁，串联起更多追求高品质生活方式的消费者。不仅致力于酿造口感醇厚的啤酒，更希望与用户共同书写关于热爱、坚持和更好的故事。
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