文/李杰

在当今瞬息万变的商业世界中，创新是驱动行业发展的核心动力。作为展创国际广告（北京）有限公司与中农农旅（北京）文化产业集团有限公司的创始人，何焰凭借深厚的学术积淀、前瞻性的商业视野和丰富的实战经验，成功打造了两家在各自领域颇具影响力的企业，成为行业创新的引领者。

在品牌建设领域，何焰带领展创国际团队为国内外 200 余家知名客户提供服务，涵盖政府机构、世界 500 强企业及优秀民营企业等。从金砖国家领导人会晤的文创设计，到成都地铁 IP 的打造，一个个标杆性项目充分彰显了其卓越的品牌创新能力。与此同时，他创立的中农农旅集团深耕农文旅产业品牌化建设，成功打造 “峨眉山茶” 等 150 余个地理标志品牌项目，有力助推了中国农业品牌的国际化进程。

这一系列卓越成就为他赢得了业界的广泛认可与多项殊荣。他不仅斩获 2019 年广告传媒品牌创新人物、纽约建筑设计奖金奖、美国 MUSE 国际创意大奖银奖等国际奖项，更以学者与企业家的双重身份，担任多所高校导师及地方政府产业顾问：作为四川农业大学校外研究生导师、宜宾学院特聘教授，他将产业实践反哺学术研究；作为乐山市茶产业品牌顾问、南溪经济开发区品牌顾问，他以创新理念赋能地方经济；而作为北京缘梦公益基金会副理事长，他更彰显了企业家的社会责任担当。这些荣誉与职务，既是对其 “产学研用” 一体化发展理念的最佳印证，也见证了一位行业领军者如何以创新思维持续推动产业升级与社会进步。

（图：部分荣誉）

而何焰并未止步于已获得的荣誉与成就，他持续以创新为驱动，不断通过精彩讲座为行业注入全新思路，将学术理论与商业实践深度融合、推陈出新，进一步创新践行并拓展着他的“产学研用”一体化理念。他以其独特的双轨发展模式：一手抓商业创新，一手促产业升级，持续引领着中国农业品牌发展与农文旅融合的和美乡村建设新方向，成为当之无愧的行业领军人物。这种知行合一的理念在其系列讲座中得到充分体现，他深入剖析了中国农业品牌化进程中的核心难题，通过系统的理论建构和鲜活的案例实践，为行业提供了全方位的解决方案。

2021年在宜宾学院举办的"从设计到传播——有关中国农业品牌建设问题的一些探讨"专题讲座中，何焰将其学术研究与商业实践的精髓完美呈现。他创造性提出的"科学-设计学-传播学"三学科交叉方法论，正是源于其多年来在产学研各领域的深耕细作，有效打破了传统农业品牌建设中各领域各自为政的僵局。以鲜季农场等实操案例为范本，何焰详细阐释了如何将农业科研数据转化为品牌设计语言，再通过精准传播触达目标受众，这种全链条的思维方式为农业品牌建设提供了可复制的跨学科协作范式，充分展现了其作为行业领军人物的前瞻视野与实践智慧。

作为宜宾学院艺术设计学院特聘教授，何焰持续通过系列讲座推动品牌建设领域的创新发展。在"从产品到品牌：中国农业品牌塑造研究与实践"专题讲座中，他进一步深化了品牌建设理论体系，提出"消费者利益导向"的品牌塑造模型，并结合"永定河流域51个县农业区域品牌"等国家级项目案例，系统讲解了从产业规划到品牌落地的完整路径。这些讲座不仅为艺术设计专业师生开拓了学术视野，更搭建了理论教学与产业实践之间的桥梁，培养了一批既懂设计美学又通晓农业特性的复合型人才。何焰的系列讲座以其深厚的学术底蕴和丰富的实战经验，持续引领着中国品牌化发展的创新方向。

（图：何焰）

何焰博士的品牌创新思维不仅显著提升了乐山市区域公用品牌“峨眉山茶”的知名度、美誉度和市场竞争力，使品牌价值从2023年的46.44亿跃升至2025年的54.27亿，增幅达16.8%；还带动就业，大幅提升了当地茶农、茶企收益；更推动了乐山市茶产业的高质量发展，成为周边类似项目的借鉴对象。这一成就源于其创新的品牌建设理念：通过确立"世界双遗绿茶"的核心定位，系统性地构建了包含文化基因提炼、视觉符号创新和国际化传播矩阵的品牌发展体系，不仅使"峨眉山茶"在全国茶叶区域公用品牌中的排名持续攀升，更成功斩获"高山绿茶国际驰名品牌"等国际权威认证。

在2025年乐山市举办的"峨眉山茶"品牌提升专题培训会上，作为品牌首席设计师和茶产业顾问的何焰博士，以《"峨眉山茶"区域公用品牌提升工程》为主题，向与会者展示了其品牌建设的完整方法论。基于"世界双遗绿茶"的战略定位，他提出了"严监管、塑形象、讲故事、精营销"的十二字方针，并创新性地设计了文化基因提炼、视觉符号创新、传播矩阵构建、产业生态协同的四维品牌模型。何焰特别强调，品牌建设必须建立在扎实的调研基础之上，通过深度挖掘峨眉山独特的禅茶文化与双遗资源，将其转化为具有全球辨识度的品牌符号体系。针对乐山茶企发展不均衡的现状，他制定了详尽的设计应用规范和管理制度，为"峨眉山茶"实现从地理标志产品到世界级文化品牌的跨越提供了系统性解决方案。

这种将学术研究与商业实践有机结合的创新理念，同样体现在何焰博士的其他重要讲座中。在文化和旅游部举办的"设计如何赋能乡村振兴"专题培训中，他创造性地提出"以设计为纽带，连接传统与现代"的理念，通过丰富案例展示了如何将地域文化元素转化为市场竞争力。而在"塑形象•讲故事•细营销——农产品品牌塑造之有效路径"专题讲座中，他系统阐释了农产品品牌化的三大核心要素：差异化形象塑造、文化叙事构建和精细化营销策略。这些系列讲座不仅形成了完整的品牌建设理论体系，更搭建了学界与产业界的沟通桥梁，通过可复制、可落地的解决方案，持续推动着中国农业品牌化进程向专业化、国际化方向发展，充分彰显了何焰作为行业领军者的专业能力与社会担当。