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2025年11月08日 星期六
以东方语言同世界对话：看高朗威士忌如何以中国文化密码叩响世界之门
在全球消费品市场格局深刻变革的当下，中国品牌的出海之路已从"制造输出"迈向"文化对话"。在全球威士忌的版图上，新兴产区的崛起无不伴随着其独特文化身份的觉醒。当高朗威士忌超级俱乐部在浏阳河畔揭开面纱，它宣告的不仅是一个消费空间的诞生，更是一个中国品牌意图用世界语言讲述本土故事、进而融入全球威士忌文化大叙事的宏大序章。从“西游记”隐喻到“烟花”意象，高朗超级俱乐部成为全球化品牌战略的文化会客厅。
文化转译：将“西游精神”注入品牌灵魂
高朗品牌叙事的独特之处，在于成功实现了文化元素的现代转译。在休息区域播放的《西游记》3D影片中，通过精妙的文化类比，将白酒的复杂酿造工艺比作孙悟空的"紧箍咒"，而高朗威士忌的纯粹发酵过程则对应唐僧的坚定信念。这一创意诠释，使西方酿酒工艺的"单一菌种酵母"特质，通过中国传统文化IP变得生动易懂，让"纯粹、专注"的品牌精神深入人心。
在地元素的全球表达：当“橡木桶”遇见“浏阳花炮”
在超级俱乐部的空间设计中，高朗更进一步，将在地文化符号提升为全球通用的美学语言。无限蒸馏厂的Logo，本身就是一个融合了莫比乌斯环、橡木桶和绽放烟花的视觉符号。而俱乐部定期举办的“星空烟火晚会”，则将浏阳作为“花炮之乡”的遗产，与威士忌的品鉴体验相结合。夜空中瞬间的绚烂，与橡木桶中漫长的陈酿，形成了关于“时间艺术”的诗意对话，为全球消费者创造了一个理解中国品牌的全新情感锚点。
用“中国风土”回答“世界议题”
高朗的全球化叙事建立在坚实的本土化基础之上。无限蒸馏厂使用100%中国设备、中国橡木桶及中国团队，实现了从"中国制造"到"中国酿造"的体系性突破。该厂使用云杉木桶发酵，虫桶冷凝器，配备5000升壶式麦汁蒸馏器和3200升灯笼型烈酒蒸馏器，在保证酒体丰富度的同时，控制酒体细腻和精致。
高朗蒸馏厂的水源地位于大围山下浏阳河畔，据记载浏阳河古称浏水，"浏"是清澈、明亮的意思。浏阳的亚热带季风气候，温润潮湿的环境为微生物生长提供了理想条件，配合高朗团队研发的酿酒酵母，造就了高朗威士忌甜润回甘的独特口感。
超级俱乐部：从“游客中心”到“文化使馆”
最终，这座超级俱乐部承担起了超越商业的职能——它已成为高朗面向世界的“文化使馆”。在这里，国际访客能通过一杯酒，理解浏河水的清澈、湖湘气候的温润，以及这片土地上“敢为人先”的创新精神。它不再仅仅销售产品，而是在输出一套基于中国风土与文化价值的、完整的生活方式与审美体系。
为中国酿造，争取世界回响
高朗的实践印证了其“酿造快乐、创造新兴民族品牌”的使命。通过六个“五年计划”的稳步推进，高朗正朝着“高朗烈酒，享誉全球”的愿景迈进。在世界威士忌的浪潮与浏阳城市发展脉搏的交汇点上，高朗以风土为纸、技艺为笔，不仅酿造美酒，更在书写具有中国特色的威士忌新篇章，让全球饮家品尝到来自浏阳的“生命之水”。
这种根植本土、面向全球的发展路径，展现了中国品牌在现代化进程中的文化自信与创新智慧，为“中国酿造”赢得了世界舞台的话语权。
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